2023年9月26日，斯柯達慶祝 “飛翔之箭”品牌標識誕生100周年。1923年，位于捷克皮爾森的斯柯達工廠注冊了品牌標識，是三根羽毛攜帶一支箭的“飛翔之箭”圖案。為了設計商標，斯柯達進行了歷時一年的公開征集，最終確定了這個方案。當時，公司還注冊了一個包含五根羽毛和斯柯達字樣的商標，但那個商標幾乎沒有使用過。
一百年前的斯柯達品牌標識設計圖
商標公開征集收到約 300 個設計方案，其中一副描繪印第安酋長頭戴羽毛頭飾的圖案脫穎而出，這副圖曾經陳列在斯柯達皮爾森公司銷售總監的辦公室。據此設計的品牌標識原創者是誰不得而知，它或許是很多員工合作的集體成果，之后又經過多個部門修改完善。
品牌標識需要應用在很多場合和各類產品中，即使在大幅縮小尺寸、三維模塑及鑄造的情況下也必須清晰可辨。因此，將品牌標識中的五根羽毛減少到三根是明智之舉，標識中最終也沒有保留斯柯達字樣。在斯柯達汽車的前身勞林克萊門特公司（Laurin & Klement）并入斯柯達工業集團兩年后，在捷克姆拉達•博萊斯拉夫生產的斯柯達汽車就開始使用這個標識了。
斯柯達品牌標識的設計靈感來源于一個印第安酋長頭戴羽毛頭飾的圖案
在隨后的幾十年間，斯柯達品牌標識歷經諸多版本迭代，反映了公司發展進程、公眾審美和社會環境的演變，比如第二次世界大戰，戰后捷克的國有化、私有化浪潮，以及斯柯達皮爾森工業集團和姆拉達•博萊斯拉夫汽車業務的分離。
斯柯達也注冊了一個包含五根羽毛和斯柯達字樣的商標，但這個商標幾乎沒有使用過
斯柯達品牌標識的演變
多年以后，斯柯達再次更新品牌標識的設計。新標識突出了品牌名稱，同時著重使用了兩種綠色的鮮明視覺效果。
最新的斯柯達品牌標識
如今，斯柯達將品牌名稱標識和傳統的飛翔之箭標識分開使用，并將品牌名稱標識作為主要的傳播標志。品牌名稱標識在手機等移動設備上更易于識別，并且可以更靈活地應用于各種格式的文件，助力斯柯達更高效地開展數字化傳播。